【大河財立方 記者 秦龍】 華夏風雅，再起漣漪。國風經典，已成為時下一種潮流。
2024年河南省兩會上，河南省政協(xié)委員、思想集團董事長張曉亮圍繞打造漢服IP、文旅融合、文化強省等主題帶來了3個提案。
他在兩會期間接受大河財立方記者采訪時表示，依托河南省豐富的自然資源和特色歷史文化，聚力打造“漢服IP”，做大文化產業(yè)增量，培育一批“漢服+”文旅新業(yè)態(tài)、一批叫響全國乃至全世界的“漢服+”文創(chuàng)品牌，助力河南文旅文創(chuàng)產業(yè)轉型升級，為河南建設文化強省注入強勁動力。
“漢服IP、文旅產業(yè)、文化強省”，從服裝到產業(yè)到文化，一條清晰的產業(yè)鏈條帶動河南省經濟的發(fā)展與文化的繁榮。張曉亮深知背后邏輯與重要性。
以漢服為媒
推動文旅融合高質量發(fā)展
張曉亮表示，以漢服文化為主題作為吸引旅游流量的方式，正在河南省內各景區(qū)鋪陳發(fā)酵，漢服作為服裝愛好者的出圈文化越來越具有引流價值、商業(yè)價值。
他指出，以鄭州市、洛陽市、焦作市為代表的河南各市，多措并舉以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推動文旅深度融合，取得較好的成績。但在具體建設過程中也逐漸暴露出一些不足，如專業(yè)化人才不足、配套服務設施有待健全、景區(qū)創(chuàng)意遇瓶頸以及宣傳造勢氛圍不濃厚等。針對種種不足，他提出了三項具體建議：
一是“人才+監(jiān)管”雙管齊下，全面提升漢服體驗服務質量。以市場化方式打造可持續(xù)發(fā)展的漢服產業(yè)鏈，不斷提高文化資源轉化和漢服產業(yè)化水平。需要源源不斷的專業(yè)人才成長起來，如踏實的、細致的漢服研究人才，獨具慧心的漢服設計人才，經驗豐富的漢服銷售人才等專業(yè)服務人員、宣傳人員，漢服衍生創(chuàng)意產品和服務開發(fā)的科技人才等。
二是“外援+內應”突破創(chuàng)意瓶頸，實現(xiàn)“漢服+景區(qū)”長效聯(lián)動。景區(qū)可尋求“外援”，與專業(yè)第三方公司的合作，提高漢服活動水平。專業(yè)策劃團隊根據景區(qū)的需求、用戶群體畫像、日均客流量等方面，同時結合景區(qū)特色進行定制化服務。例如已經成功舉辦多屆的“焦作云臺山漢服花朝節(jié)”就是由第三方公司出謀劃策，將山水風光與歷史名人相結合，掀起“漢服+山水”的熱潮，效果顯著。
三是“線上+線下”強化漢服活動宣傳，營造“禮樂之邦”文化氛圍。在線上，互聯(lián)網平臺的傳播，不僅僅局限于短視頻，更應該建立權威的漢服文化網站、社交媒體賬號等，發(fā)布高質量的漢服文化資訊和活動信息。同時，官方媒體應做好相關內容把關，積極引導漢服體驗店、景區(qū)等商家，在追求經濟效益的同時，應更加注重漢服文化內涵的挖掘，傳承與弘揚。
在線下，拓展?jié)h服文化線下傳播渠道，增強線下社會面交流與互動，提高文化旅游服務質量。如通過舉辦漢服文化展覽、傳統(tǒng)工藝體驗等多元化活動，讓更多人近距離、沉浸式接觸和了解漢服文化。為增強社會互動，可通過舉辦中原漢服文化節(jié)、漢服模特賽事、漢服妝造職業(yè)技能大賽等活動，增進漢服愛好者之間的交流與互動，形成良好的社會氛圍。
聚力打造“漢服IP”
助推河南建設“文化強省”
“華夏之源”河南，是中國古代禮樂文明的發(fā)祥地，也是漢服禮制在中原的實踐中心區(qū)。
據悉，截至2023年12月，河南漢服相關企業(yè)數(shù)量躍至全國第二，僅次于陜西。張曉亮認為，以洛陽等地的“漢服經濟”想要持續(xù)“出圈”，實現(xiàn)“擴圈”，還需深度挖掘文化資源，打造“漢服IP”的巨大發(fā)展需求。
張曉亮建議，依托河南省豐富的自然資源和特色歷史文化，聚力打造“漢服IP”，以“漢服+”盤活現(xiàn)有的文化存量，做大文化產業(yè)增量，培育一批“漢服+”文旅新業(yè)態(tài)、一批叫響全國乃至全世界的“漢服+”文創(chuàng)品牌，助力河南文旅文創(chuàng)產業(yè)轉型升級，為河南建設文化強省注入強勁動力。
河南省如何打造“漢服IP”，張曉亮提出了3項具體的實施建議。
一是多層次打造“漢服+”融合品牌，激發(fā)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展活力。以“漢服+”為核心，不斷打造類型豐富、意境高遠、傳播響亮的世界性品牌、全國性品牌、地域性品牌，形成立體式、多層次的漢服文化品牌矩陣。結合河南各地市經濟文化實際，在各個領域縱向深挖地域性“漢服IP”，例如在“漢服文創(chuàng)品牌”開發(fā)中，可推出“漢服茶”“漢服酒”“漢服瓷”“漢服糕點”“漢服伴手禮”等，以品牌引流量，以品牌提質量。
二是多角度呈現(xiàn)“漢服IP”形象，打造“常態(tài)化破圈”的文化河南。在“漢服+”文旅融合方面，主推“把漢服帶回家”，推出“漢服娃娃”“漢服瓷”“漢服茶”等優(yōu)秀頭部產品，帶動文創(chuàng)產品創(chuàng)收;在漢服研學項目上，提高科技應用程度，提供更多可視化、可參與、可感知、可體驗的“漢服IP”場域，提高數(shù)字化水平，提升展出效果。
三是多方位構筑“漢服IP”創(chuàng)新支撐體系，為打造“漢服第一省”提供充足的人才和資金保障。著力培育“漢服IP”市場主體力量，高標準引進培育一批國際國內“漢服IP”龍頭企業(yè)、文旅融合上市企業(yè)，持續(xù)推動河南文化、漢服文化與企業(yè)深度融合發(fā)展，支持“漢服IP”重點企業(yè)進一步做大做強，打造河南本土“漢服IP”產業(yè)集群。
